لغة الخصومات والإعلانات المعززة بالذكاء الاصطناعي بين الحلال والحرام: تحليل خطابي متعدد الوسائط
محتوى المقالة الرئيسي
الملخص
يواجه المستهلكين في العالم العربي مئات الإعلانات عن مختلف المنتجات، يسعى العديد منها إلى الهيمنة على وعيهم من خلال توظيف موضوعات مثل الإثارة والراحة والخيال والجمال والجاذبية بشكل يومي. وفي السنوات الأخيرة، أدى ظهور الذكاء الاصطناعي إلى إحداث تحول إضافي في مشهد الإعلانات، حيث أتاح الإنتاج السريع وتخصيص الإعلانات المُنشأة بالذكاء الاصطناعي الى تعزيز الجاذبية البصرية والرسائل الترويجية. لذا تهدف هذه الدراسة إلى التركيز على اللغة النصية - البصرية للخصومات وعلى عملية التواصل الإعلاني التي من خلالها تصبح محتويات هذه الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي، أداةً عملية وإدراكية لجذب الانتباه والتأثير في سلوكيات الشراء لدى المستهلك العربي. كما تسلط الدراسة الضوء على المحتوى الإعلاني الحديث في الأسواق العربية والدور الذي يؤديه في تشكيل وعي المستهلكين العرب في الوقت الحاضر. تعتمد هذه الدراسة على تحليل الخطاب المتعدد الوسائط وفقًا لنموذج كريس وفان ليوين (2006) للكشف عن الاختيارات النصية والبصرية في الإعلانات. وتُظهر النتائج أن لغة الخصومات تُعد من أكثر الصور والنصوص تأثيرًا، إذ تُستخدم غالبًا كوسيلة لزيادة الفاعلية وتعزيز الوعي وزيادة معدل مبيعات هذه المنتجات. كما أن التزايد في دمج المرئيات الإعلانية المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي يسهم في تكثيف الاستراتيجيات الإقناعية من خلال تصميمها آليا. وعلى وجه التحديد، تكشف النتائج أن إعلانات الخصومات تعتمد بدرجة كبيرة على عناصر بصرية لافتة للنظر مثل الخطوط العريضة البارزة، والألوان الزاهية، والرموز العددية، والصور المُنشأة بالذكاء الاصطناعي، والتوظيف الاستراتيجي للصور، وذلك من أجل إبراز العروض الترويجية وجذب انتباه المستهلكين.
تفاصيل المقالة

هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
يحتفظ المؤلفون بحقوق الطبع والنشر ويمنحون المجلة حق النشر الأولي، مع ترخيص العمل في نفس الوقت بموجب ترخيص المشاع الإبداعي (CC-BY) 4.0 الذي يسمح للآخرين بمشاركة العمل مع الاعتراف بتأليف العمل والنشر الأولي في هذه المجلة.
المراجع
Abuznaid, S. (2012). Islamic marketing: Addressing the muslim market. An - Najah
University Journal of Research (Humanities), 26(6), 1473-1503.
Androutsopoulos, Jannis. 2008. Potentials and limitations of discourse-centred online
ethnography. Language @ Internet 5(8).
https://www.languageatinternet.org/articles/ 2008/1610 (accessed 5 August
.
Aubrey, J. S., & Frisby, C. M. (2011). Sexual objectification in music videos: A
content analysis comparing gender and genre. Mass Communication and
Society, 14, 475-501. doi:10.1080/15205436.2010.513468.
Aubrey, J. S., Hopper, M., & Mbure, W. (2011). Check that body! The effects of
sexually objectifying music videos on college men’s sexual beliefs. Journal of
Broadcasting & Electronic Media, 55, 360-379.
doi:10.1080/08838151.2011.597469.
Aziz, A. A., Md Rahin, N., & Mohamed Asri, N. (2019). Halal advertising on
Facebook: A case study of health and beauty products in Malaysia. In
Management of Shari’ah Compliant Businesses (pp. 177-192). Springer, Cham.
Bari, A., & Abbas, R. A. (2011). Advertisement & Islam: A Muslim world
perspective. Australian Journal of Business and Management Research, 1(6),
-157.
Cader, A. A. (2015). Islamic challenges to advertising: a Saudi Arabian perspective.
Journal of Islamic Marketing, 6(2), 166 – 187.
Cheng, P. L. K., & Low, K. (2008). The brand marketing of halal products: The way
forward. The ICFAI University Journal of Brand Management, 5(4), 37–50.
Curran, K., Graham, S., & Temple, C. (2011). Advertising on Facebook.
International Journal of E-business development, 1(1), 26–33.
Fam, K. S., Waller, D. S., & Erdogan, B. Z. (2004). The influence of religion on
attitudes towards the advertising of controversial products. European Journal of
Marketing, 38(5/6), 537 – 555.
Farah, M. F., & El Samad, L. (2014). The effects of religion and religiosity on
advertisement assessment among Lebanese consumers. Journal of International
Consumer Marketing, 26, 344–369. DOI: 10.1080/08961530.2014.919126.
Fredrickson, B. L., & Roberts, T. (1997). Objectification theory: Toward
understanding women’s lived experiences and mental health risks. Psychology
of Women Quarterly, 21, 173–206. doi:10.1111/j.1471-6402. 1997.tb00108. x.
Gibbs, P., & Ilkan, M. (2008). The ethics of marketing in Islamic and Christian
communities. Cross Cultural Management: An International Journal, 15(2),
-175.
Grogan, S. (2008). Body image: Understanding body dissatisfaction in men, women,
and children, 2nd ed. New York, NY: Routledge.
Jung, J. (2006). Media influence: pre-and post-exposure of college women to media
images and the effect of mood and body image. Clothing and Textiles Research
Journal, 24(4), 335-344.
Kress, G., & Van Leeuwen, T. (2006). Reading images: The grammar of visual
design. Routledge.
Massey, G. R., Waller, D. S., Wang, P. Z., & Lanasier, E. V. (2013). Marketing to
different Asian communities: The importance of culture for framing advertising
messages, and for purchase intent. Asia Pacific Journal of Marketing and
Logistics, 25(1), 8-33.
Naseri, A. & Tamam, E. (2012). Impact of Islamic religious symbols in producing
favorable attitude toward advertisement. The Public Administration and Social
Policies Review, 1(8), 61-77.
Purnama, F. A., & Safira, A. (2017). Investigating Islamic advertising ethics:
Perceptions of Indonesian Muslims. Journal of Emerging Economies and
Islamic Research, 5(2), 43-57.
Purnama, F. A., & Safira, A. (2017). Investigating Islamic advertising ethics:
Perceptions of Indonesian Muslims. Journal of Emerging Economies & Islamic
Research, 5(2), 43-57. https://core.ac.uk/ download/pdf/154828389.pdf.
Rabih, S. (2020). Corona pandemic revived E-commerce in Iraq. Almada paper.
https://almadapaper.net/view.php?cat=231800.
Saeed, M., & Baig, A. K. (2013). Islamic shari’ah-compliant marketing.
International Journal of Social Entrepreneurship and Innovation, 2(2), 166–
Shafiq, A., Haque, A., Abdullah, K., & Jan, M. (2017). Beliefs about Islamic
advertising: An exploratory study in Malaysia. Journal of Islamic Marketing,
(3), 409–429.
Szymanski, D. M., & Henning, S. L. (2007). The role of self-objectification in
women’s depression: A test of objectification theory. Sex Roles, 56, 45–53.
doi:10.1007/s11199-006-9147-3.
Thabit, T., H., Raewf, M., B., Abdulrahman, O., T. & Younis, S., K. (2016). The
adoption of E-commerce in SMEs A case study on a sample of Iraqi enterprises.
International Journal of Latest Research in Engineering and Technology, 2(6),
-46. www.ijlret.com