لغة الخصومات والإعلانات المعززة بالذكاء الاصطناعي بين الحلال والحرام: تحليل خطابي متعدد الوسائط

محتوى المقالة الرئيسي

علي بدين محمد خليف الركابي

الملخص

يواجه المستهلكين في العالم العربي مئات الإعلانات عن مختلف المنتجات، يسعى العديد منها إلى الهيمنة على وعيهم من خلال توظيف موضوعات مثل الإثارة والراحة والخيال والجمال والجاذبية بشكل يومي. وفي السنوات الأخيرة، أدى ظهور الذكاء الاصطناعي إلى إحداث تحول إضافي في مشهد الإعلانات، حيث أتاح الإنتاج السريع وتخصيص الإعلانات المُنشأة بالذكاء الاصطناعي الى تعزيز الجاذبية البصرية والرسائل الترويجية. لذا تهدف هذه الدراسة إلى التركيز على اللغة النصية - البصرية للخصومات وعلى عملية التواصل الإعلاني التي من خلالها تصبح محتويات هذه الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي، أداةً عملية وإدراكية لجذب الانتباه والتأثير في سلوكيات الشراء لدى المستهلك العربي. كما تسلط الدراسة الضوء على المحتوى الإعلاني الحديث في الأسواق العربية والدور الذي يؤديه في تشكيل وعي المستهلكين العرب في الوقت الحاضر. تعتمد هذه الدراسة على تحليل الخطاب المتعدد الوسائط وفقًا لنموذج كريس وفان ليوين (2006) للكشف عن الاختيارات النصية والبصرية في الإعلانات. وتُظهر النتائج أن لغة الخصومات تُعد من أكثر الصور والنصوص تأثيرًا، إذ تُستخدم غالبًا كوسيلة لزيادة الفاعلية وتعزيز الوعي وزيادة معدل مبيعات هذه المنتجات. كما أن التزايد في دمج المرئيات الإعلانية المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي يسهم في تكثيف الاستراتيجيات الإقناعية من خلال تصميمها آليا. وعلى وجه التحديد، تكشف النتائج أن إعلانات الخصومات تعتمد بدرجة كبيرة على عناصر بصرية لافتة للنظر مثل الخطوط العريضة البارزة، والألوان الزاهية، والرموز العددية، والصور المُنشأة بالذكاء الاصطناعي، والتوظيف الاستراتيجي للصور، وذلك من أجل إبراز العروض الترويجية وجذب انتباه المستهلكين.

تفاصيل المقالة

القسم
مقالات

المراجع

Abuznaid, S. (2012). Islamic marketing: Addressing the muslim market. An - Najah

University Journal of Research (Humanities), 26(6), 1473-1503.

Androutsopoulos, Jannis. 2008. Potentials and limitations of discourse-centred online

ethnography. Language @ Internet 5(8).

https://www.languageatinternet.org/articles/ 2008/1610 (accessed 5 August

.

Aubrey, J. S., & Frisby, C. M. (2011). Sexual objectification in music videos: A

content analysis comparing gender and genre. Mass Communication and

Society, 14, 475-501. doi:10.1080/15205436.2010.513468.

Aubrey, J. S., Hopper, M., & Mbure, W. (2011). Check that body! The effects of

sexually objectifying music videos on college men’s sexual beliefs. Journal of

Broadcasting & Electronic Media, 55, 360-379.

doi:10.1080/08838151.2011.597469.

Aziz, A. A., Md Rahin, N., & Mohamed Asri, N. (2019). Halal advertising on

Facebook: A case study of health and beauty products in Malaysia. In

Management of Shari’ah Compliant Businesses (pp. 177-192). Springer, Cham.

Bari, A., & Abbas, R. A. (2011). Advertisement & Islam: A Muslim world

perspective. Australian Journal of Business and Management Research, 1(6),

-157.

Cader, A. A. (2015). Islamic challenges to advertising: a Saudi Arabian perspective.

Journal of Islamic Marketing, 6(2), 166 – 187.

Cheng, P. L. K., & Low, K. (2008). The brand marketing of halal products: The way

forward. The ICFAI University Journal of Brand Management, 5(4), 37–50.

Curran, K., Graham, S., & Temple, C. (2011). Advertising on Facebook.

International Journal of E-business development, 1(1), 26–33.

Fam, K. S., Waller, D. S., & Erdogan, B. Z. (2004). The influence of religion on

attitudes towards the advertising of controversial products. European Journal of

Marketing, 38(5/6), 537 – 555.

Farah, M. F., & El Samad, L. (2014). The effects of religion and religiosity on

advertisement assessment among Lebanese consumers. Journal of International

Consumer Marketing, 26, 344–369. DOI: 10.1080/08961530.2014.919126.

Fredrickson, B. L., & Roberts, T. (1997). Objectification theory: Toward

understanding women’s lived experiences and mental health risks. Psychology

of Women Quarterly, 21, 173–206. doi:10.1111/j.1471-6402. 1997.tb00108. x.

Gibbs, P., & Ilkan, M. (2008). The ethics of marketing in Islamic and Christian

communities. Cross Cultural Management: An International Journal, 15(2),

-175.

Grogan, S. (2008). Body image: Understanding body dissatisfaction in men, women,

and children, 2nd ed. New York, NY: Routledge.

Jung, J. (2006). Media influence: pre-and post-exposure of college women to media

images and the effect of mood and body image. Clothing and Textiles Research

Journal, 24(4), 335-344.

Kress, G., & Van Leeuwen, T. (2006). Reading images: The grammar of visual

design. Routledge.

Massey, G. R., Waller, D. S., Wang, P. Z., & Lanasier, E. V. (2013). Marketing to

different Asian communities: The importance of culture for framing advertising

messages, and for purchase intent. Asia Pacific Journal of Marketing and

Logistics, 25(1), 8-33.

Naseri, A. & Tamam, E. (2012). Impact of Islamic religious symbols in producing

favorable attitude toward advertisement. The Public Administration and Social

Policies Review, 1(8), 61-77.

Purnama, F. A., & Safira, A. (2017). Investigating Islamic advertising ethics:

Perceptions of Indonesian Muslims. Journal of Emerging Economies and

Islamic Research, 5(2), 43-57.

Purnama, F. A., & Safira, A. (2017). Investigating Islamic advertising ethics:

Perceptions of Indonesian Muslims. Journal of Emerging Economies & Islamic

Research, 5(2), 43-57. https://core.ac.uk/ download/pdf/154828389.pdf.

Rabih, S. (2020). Corona pandemic revived E-commerce in Iraq. Almada paper.

https://almadapaper.net/view.php?cat=231800.

Saeed, M., & Baig, A. K. (2013). Islamic shari’ah-compliant marketing.

International Journal of Social Entrepreneurship and Innovation, 2(2), 166–

Shafiq, A., Haque, A., Abdullah, K., & Jan, M. (2017). Beliefs about Islamic

advertising: An exploratory study in Malaysia. Journal of Islamic Marketing,

(3), 409–429.

Szymanski, D. M., & Henning, S. L. (2007). The role of self-objectification in

women’s depression: A test of objectification theory. Sex Roles, 56, 45–53.

doi:10.1007/s11199-006-9147-3.

Thabit, T., H., Raewf, M., B., Abdulrahman, O., T. & Younis, S., K. (2016). The

adoption of E-commerce in SMEs A case study on a sample of Iraqi enterprises.

International Journal of Latest Research in Engineering and Technology, 2(6),

-46. www.ijlret.com