فاعلية تطبيق الذكاء الاصطناعي في مجال العلاقات العامة من وجهة نظر أساتذة الإعلام
محتوى المقالة الرئيسي
الملخص
يهدف البحث التعرف على مفهوم وأهمية فاعلية تطبيقات الذكاء الاصطناعي في مجال العلاقات العامة، وذلك من خلال وجهات نظر أساتذة الإعلام، في عينة عرضيه غير احتمالية ملائمة من (n=45) مستجيب من بعض الجامعات العراقية بهدف الوقوف على أهم الجوانب الإيجابية والسلبية التي قد تسهم في الارتقاء بمستوى فاعلية تلك التطبيقات من خلال أعداد استبانة تضمنت سبعة محاور هي: "الانطباع والمعرفة العامة، فاعلية الذكاء الاصطناعي في العلاقات العامة، مدى انتشار تطبيقات الذكاء الاصطناعي في العلاقات العامة، أثر الذكاء الاصطناعي على وظائف العلاقات العامة، بناء العلاقات مع الجمهور، التحديات والمخاوف، والتوقعات المستقبلية"، ومن خلال مؤشر الكفايات النسبية المئوية لتلك المحاور جاءت نتائج تقديراتها 72.5%، 74.86%، 68.89%، 76.67%، 76.11%، 23.56%، و 74.86% على التوالي، مع عدم معنوية اختبار معاملات الارتباط للتوافق ما بين المؤشر العام لتلك المحاور بتوزيع الخصائص الديموغرافية للمستجيبين، وبدلالة أكبر منP>0.05، وفي ضوء ذلك تتضح صلاحية أداة محتوى المحاور في دراسة الظاهرة على مجتمع المعاينة عمومًا برغم اختلافات تلك الخصائص.
تفاصيل المقالة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
يحتفظ المؤلفون بحقوق الطبع والنشر ويمنحون المجلة حق النشر الأولي، مع ترخيص العمل في نفس الوقت بموجب ترخيص المشاع الإبداعي (CC-BY) 4.0 الذي يسمح للآخرين بمشاركة العمل مع الاعتراف بتأليف العمل والنشر الأولي في هذه المجلة.
المراجع
Junaieh, & Amin Mish. (2023). Supporters of Artificial Intelligence: Public
Relations, Neoliberalism, and Artificial Intelligence. Diyaa Journal for Psychological
and Educational Research.
..Khalaf Karim Kyosh. (July 2024). Practicing Public Relations Activities in Light of
Artificial Intelligence Techniques. Al-Mustansiriya Journal of Humanities.
KhalifaIhab. (2020). Artificial Intelligence: The Future of Human Life Amid
Technological Developments. Cairo: Egyptian General Book Organization.
Saloum Elias. (2001). Public Relations Techniques. Damascus: Al-Rida Publishing
House.
.Samar Abdul Halim. (2023). Perceptions of Public Relations Practitioners
Regarding the Role of Artificial Intelligence in Enhancing Digital Marketing
Performance. Scientific Journal of Research in Relations and Advertising.
Shaimaa Abdul Aati Said Saber. (2022). Attitudes of Public Relations Practitioners
Towards Employing Artificial Intelligence Applications in Egyptian Banks: An
Applied Study. Scientific Journal of Media and Communication Technology
Research.
GhadaSaifThabet. (2023). Modern Trends in Public Relations Applications:
Managing Government Services with Artificial Intelligence Tools. Egyptian Journal
of Media Research.
Faten Abdullah Saleh. (2009). The Impact of Applying Artificial Intelligence and
Emotional Intelligence on the Quality of Decision-Making. Unpublished Master's
Thesis, Middle East University for Graduate Studies.
Fayez Jumaa Al-Najjar. (2010). Management Information Systems. Amman: AlHamed Publishing House.
What is Artificial Intelligence. (15-6-2025). Published research available at:
https://www.oracle.com/ae_ar/artificial-intelligence-what-is-artificial
Mohamed Mohammed Al-Hadi. (2005). E-Learning via the Internet. Cairo:
Lebanese Egyptian Publishing House.
.C. Galloway, & L. Swiatek. (2018). Public Relations and Artificial Intelligence:
It’s Not (Just) About Robots. Public Relations Review.
. Arief, A. N., &Gustomo, A. (2020). Analyzing the Impact of Big Data and
Artificial Intelligence on the Communication Profession: A Case Study on Public
Relations Practitioners in Information. International Journal on Advances.
Jim Macnamara, & others. (2018). Capabilities of PR Professionals for Key
Activities Lag: An Asia-Pacific Study Showing Theory and Practice Gaps.
John McCarthy. (http://www-formal.stanford.edu/jmc).
L. Richard Daft. (2010). Organization Theory and Design. Cengage Learning.
Panda, G., Upadhyay, A. K., &Khandelwal, K. (2019). Artificial Intelligence: A
Strategic Disruption in Relations. Journal of Creative Communications.